Estrategia, marketing pljlítico y publicidad
| Autor | Eduardo Cestelos González |
| Páginas | 79-88 |
Capítulo
10
Estrategia,
marketing
político
y
publicidad
El
triunfo de Fax
en
el 2000 creó el mito del marketing político
como el recurso del método
en
los
procesos
electorales. Por
ignorancia
más
que
por
mala
fe,
los grandes analistas
nunca
se
han
referido ala operación electoral que
se
diseñó
para
que
ganara
Fax.
El
PAN
en
primer
lugar
es
un
partido que
ha
venido siendo
cada vez
más
eficaz
en
su
operación electoral. Por otro lado,
algunas
redes
del
PRI
en
algunos lugares recibieron la consig-
na
de "votar azul"
pese
aque pertenecían ala
estructura
elec-
toral del PRI. Este mismo fenómeno sucedió
en
la elección del
2006
en
que algunos cálculos sugieren que cerca de 2millo-
nes
de votos de
personas
que votaron
por
el
PRI
en
las opcio-
nes
adiputados y
senadores
no
lo hicieron
por
el candidato a
Presidente de la República, aesto se le conoce como voto cru-
zado yproviene de
una
operación
en
las
redes
clientelares
cercanas
alos
gobernadores
del PRI¡
para
decirlo
en
forma
clara, son empleados de los gobiernos estatales ymilitantes
muy
disciplinados alas indicaciones de los gobernadores.
En
resumen, ninguno de los candidatos ganadores
en
el 2000 y
2006
hubieran
triunfado si no
hubieran
existido votos de re-
des priístas
para
darles el triunfo, aesto
se
le llama operación
política y
nada
tiene
que
ver
con
el marketing.
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