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La creatividad

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Vincent
AutorEfraín Lechuga Santillán
Páginas65-68
65
LA CREATIVIDAD
Vamos a entender por creatividad la capacidad de
crear, de producir una cosa o un servicio que no existían,
de innovar, e inventar; en el caso de las empresas, nue-
vos productos y nuevas formas de venderlos, cobrarlos,
surtirlos, empacarlos, protegerlos, almacenarlos, pre-
sentarlos, promoverlos, etcétera.
El empresario de alto rendimiento, especialmente en
tiempos difíciles, debe de hacer gala de una gran creati-
vidad, necesita con urgencia vender más, gastar menos,
servir mejor y encontrar la manera de poder hacerlo,
debe, con urgencia, buscar nuevos caminos, y si no los
encuentra, hacerlos, consciente de que correrá graves
riesgos en tanto siga actuando de la misma forma cuan-
do el entorno ha cambiado.
Desde que el hombre apareció sobre la Tierra ha logra-
do evolucionar demostrando su asombrosa capacidad
creativa, hasta proyectarse a una elevada dimensión; y
así fue capaz de descubrir el fuego e inventar la luz eléc-
trica, el teléfono, la radio, la televisión, el fax, el disco
compacto, el internet, etc., y en un tiempo relativamente
corto, surgió desde las cavernas hasta lograr posarse
en la luna.
Ante los innumerables obstáculos que el medio nos
plantea, los empresarios no sólo debemos ser creativos,
sino capaces de sumar nuestra creatividad con la de
nuestros colaboradores, clientes, proveedores, y a ve-

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