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Vincent
AutorFlorence Toussaint

Todo lo anterior puede ser contado y medido. Sin embargo, como la compra de espacios a ras de tierra no la controla el instituto, es poco probable que se sepa el monto total de la inversión puesto que algunos empresarios pueden facturar menos y cobrar más; hacer rebajas por volumen o aumentar precios a quienes no tengan su simpatía.

En esta campaña se ha agregado el medio digital. Páginas interactivas, redes sociales, correos electrónicos, cadenas, fotos, chistes. La gama de posibilidades es inmensa y la reproducción instantánea. En principio este medio es el más barato, el que permite una comunicación de usuario a usuario sin pasar por los centros de poder de cada partido, el de la sociedad civil. Pero sólo en principio, pues a al fecha las redes sociales ya han sido intervenidas por los vendedores de mensajes. Y si bien no se han apropiado del todo del instrumento comunicativo, sí incluyen un sesgo que hará difícil saber dónde se originan los tuits, los face, los correos y las cadenas.

Esto debido a que por un lado está el equipo de los candidatos y por otro el de sus seguidores. En el primero los estrategas echan mano de los nuevos mercenarios de la comunicación: empresas que se ocupan tanto de diseñar mensajes como de lanzarlos al ci-berespacio para multiplicar la presencia, los ataques, las noticias de los candidatos y sus partidos. Engrasan además...

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