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Seminario en FCB de su VP de Planning Global

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Vita M. Harris, vicepresidenta ejecutiva de Planning de FCB Global, impartió el workshop "Unlocking Behavior Change" al equipo de las áreas de planning, creativo y cuentas de la agencia en México, que comanda Rafael Pérez-Toribio. Mismo que ha dictado en Chile, Nueva York y Chicago en EUA, Alemania, China, India y Medio Oriente.

El objetivo fue profundizar en el entendimiento de la nueva filosofía y posicionamiento de FCB Global. Vita comentó que el cambio del comportamiento es algo que ha estado en nuestra herencia. En el siglo XX, Albert Lasker -uno de los fundadores de FCB y considerado por muchos como "padre de la publicidad moderna"- tuvo el desafío de aumentar el consumo de naranjas, y en lugar de promover más venta de este fruto ideó una solución basada en un cambio de comportamiento: beber el jugo de la naranja.

Durante este workshop Vita mostró otros casos en los que el cambio de comportamiento fue fundamental para su creatividad y éxito, además realizó dinámicas en las que los participantes experimentaron con el nuevo brief creativo que identifica el "Behavior Change" (cambio de...

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