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Requiere publicidad desarrollarse.- AMAP

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AutorLourdes Zambrano

La industria publicitaria en México está subdesarrollada.

Si bien aporta el 0.7 por ciento del Producto Interno Bruto nacional (PIB), está por debajo de la media mundial, que es de 1.6 por ciento, señaló Nicolás Guzmán, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

"Nuestra industria está subdesarrollada comparada con el resto del mundo y es una industria que funciona como elemento de desarrollo para las otras.

"Hay mercados exagerados, como Australia, en el que alcanza el 2.6 por ciento del PIB", explicó Guzmán con base en los resultados que arrojó el primer estudio sobre el valor de la industria de la comunicación publicitaria y comercial en México.

Dicho estudio fue promovido por la AMAP, en alianza con catedráticos del IPADE, McKenzie y Deloitte, aunque aún no se ha lanzado formalmente.

"Solamente hay tres estudios que se han hecho a nivel mundial, Estados Unidos, Reino Unido y ahora México", señaló.

El presidente de la AMAP añadió que la industria publicitaria y de comunicación comercial tiene una tasa de retorno de 1 a 15, es decir, si se le invierte un peso, genera 15 de crecimiento para la economía.

Este rendimiento se debe a que la comunicación comercial y la publicidad tiene influencia directa en los hábitos de consumo de la población, explicó.

Guzmán destacvó que es la primera vez que se mide el impacto total de las industrias creativas que giran en torno a la comunicación, y no sólo el monto de inversión en compra de publicidad en medios de comunicación, como normalmente se ha hecho.

Esto significa que para el estudio se incluyó a las agencias de publicidad, gastos en publicidad en medios de comunicación, estudios de grabación y agencias digitales, entre otros.

Una vez que se presente el estudio completo, la AMAP trabajará para cumplir los objetivos que ya se integraron.

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