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Publicidad en tiempo real detona inversión

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Carla Martínez

CIUDAD DE MÉXICO, agosto 30 (EL UNIVERSAL).- La programática permite que, de manera anticipada, anunciantes y agencias de medios lleguen a los consumidores meta, lo que beneficia a la inversión digital en el país, dijo Joe Zawadzki, CEO de Mediamath.

?La programática es la habilidad de conectarse con los consumidores, con la gente en tiempo real y tener una conversación como mercadólogos y personalizar el camino?, dijo el también creador de la programática en entrevista con EL UNIVERSAL.

A diferencia de la forma tradicional de publicitarse en medios digitales que consiste en ?comprar clics?, la programática usa la tecnología y las matemáticas para poder anticiparse al consumidor potencial y así llegar a él de manera personalizada.

Mientras la plataforma programática se adelanta a las necesidades del consumidor, la mezcla tradicional de medios lo hace después, subrayó.

?Puedes decir que quieres vender smartphones por 600 dólares o menos, entonces la máquina entiende quién lo compra y quién paga por eso, y puede encontrar si debe venderse a ese precio?, comentó Zawadzki.

Mediamath tiene más de dos años de operar en México y espera un mayor crecimiento de la mano del incremento en la inversión digital.

?El mercado digital representa 20% del todo el gasto en publicidad en México, y puede crecer 50% más cuando lo tradicional se vuelva programático y es una oportunidad de crecimiento?, señaló el directivo.

Para que el mercado en México crezca, Mediamath se enfocará en la educación, capacitación y certificación. ?Tenemos gran cantidad de socios y están involucrados en la programática actualmente?, dijo.

También esperan que las empresas entiendan cómo funciona la programática, y se responda a cuestionamientos como ?de qué manera hago televisión programática, cómo hago que funcione para anunciantes, para el contenido y para el modelo de negocio?, agregó Zawadzki.

La programática transforma la mercadotecnia, pues utiliza la información que es interpretada por un software que permite llegar a los consumidores.

?Hay cientos de publicaciones, terabytes de datos que pueden usarse para informar y tomar decisiones de mercadotecnia. El software conecta con miles de millones de individuos con presencia en...

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