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Fracasa internet en el Super Tazón

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Vincent

Sólo tres firmas de Internet compraron este año publicidad para anunciarse durante el Super Tazón XXXV entre los Cuervos de Baltimore y los Gigantes de Nueva York el próximo 28 de enero.

Mientras que el año pasado 20 firmas "puntocom" compraron espacios para publicidad en televisión a un millón 900 mil dólares por medio minuto, las dificultades económicas del sector afectaron este año a los organizadores del gran juego.

Y es que debido a las dificultades económicas que enfrentan las compañías que operan mediante Internet y que han producido decenas de miles de despidos, bancarrotas y caídas de índices financieros, sólo tres firmas de Internet lograrán anunciarse por televisión.

Paradójicamente, de las tres sobrevivientes que pagarán este año 2.2 millones de dólares por 30 segundos al aire, dos son firmas en línea que se dedican a la promoción de personas desempleadas y la otra es inversionista en línea: HotJobs.com, Monster.com y ETrade.

El año pasado, el cobro por medio minuto de publicidad al aire en el campeonato de la NFL, fue 13.6 por ciento menor al que se cobrará en el juego de la semana próxima, la "superpublicidad" se cobró en un millón 900 mil dólares.

En el año 2000, el pago que hicieron las empresas de Internet por publicitarse durante el juego representó para los encargados de comercializar el juego al menos 76 millones de dólares, si cada una contrató un minuto de publicidad.

Las estratosféricas tarifas que demandan las televisoras para transmitir los anuncios publicitarios obedecen, en parte, a la monumental audiencia: 130 millones de espectadores potenciales, solamente en Estados Unidos y unos 700 millones en todo el mundo.

El año pasado muchas compañías apostaron a que si eran vistas por millones de televidentes lograrían sobrevivir o promocionarse mejor en Internet. La primera: Pets.com (una tienda de mascotas en línea que cerró operaciones en noviembre pasado).

La segunda y tercera: Epidemic.com (que dedicó sus esfuerzos a ofrecer...

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