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Los ejecutivos de comunicación social

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Vincent
AutorAndrés Valdez Zepeda
Páginas95-105
95
Los ejecutivos de comunicación social
Introducción
Informar es comunicar y, de cierta maner a, comunicar es gobernar. El objeto de
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comunicación social permite a los gobiernos no sólo informar a los ciudadanos
sobre sus acciones, logros, uso de los recursos públicos y planes de desarrollo. La
comunicación implica mucho más. Cosas que tienen que ver con la relación del
gobierno con los representantes de los medios de comunicación, con el monitoreo de
lo publicado y dicho en los medios que tenga relación e importancia para el gobierno y,
sobre todo, crear una buena imagen y mantene r a los gobernantes en el ánimo positivo
de la opinión pública.
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establecidas en la normatividad g ubernamental, en los planes operat ivos, en los
manuales de procedimientos o en las políticas de comun icación social de los go-
     
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goberna bilidad .
En este capítulo se enlistan las acciones y los desaf íos más importantes del ejecutivo
de comunicación social, dividiéndolo en dos grandes aparta dos: los retos formales y
las labores informales. Es una espe cie de recuento de las principales acciones y
    
principalmente locales. Este capítulo tiene el propósito de orientar a los profesionistas
de la comunicación social sobre los aspectos más relevantes de su trabajo y dar una
serie de consejos prácticos para el mejor desempeño de la función.
17 X 23 Comunicación de políticas públicas y mercadotecnia gubernamental.indd 95 18/07/2012 10:18:00 a.m.

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