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Será costoso promover al tequila en Bollywood

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Vincent
AutorJorge Velazco

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MUMBAI.- Los tequileros vinieron a Bollywood a promocionar al tequila en India y buscar que las productoras de este país filmen películas en el Paisaje Agavero, pero lo que recibieron a cambio fue una propuesta para posicionar a la bebida con base en una estrategia de mercadotecnia que requiere una fuerte inversión.

El plan de acción para promocionar al tequila en la que es considerada la meca del cine a nivel mundial considera primero la integración de la imagen en las películas que se producen en India, luego la filmación en el Paisaje Agavero y finalmente la integración de las marcas, pero para eso hay que invertir.

Sólo para la parte de mercadotecnia se requieren de entre 250 mil a 300 mil dólares para una campaña de tres a cuatro semanas, de acuerdo con Gayathiri Batra, directora general de Kleos Entertainment Group.

"El tequila tiene una oportunidad muy buena en India, pero hay que invertir", dijo la directiva de la compañía que pertenece a un conglomerado que controla el 70 por ciento de la industria fílmica en esta ciudad.

La idea es aprovechar el mercado de India que tiene mil 200 millones de habitantes, de los cuales 200 millones de personas tienen alto poder adquisitivo.

La industria tequilera definirá próximamente su estrategia para promocionar a la bebida mexicana en Bollywood, para lo cual contará con apoyo del Gobierno del Estado, cuyo monto no se ha definido.

De esta manera, nuevamente el Gobierno del Estado financiará una filmación de una producción tal y como ya lo había hecho con la telenovela Destilando Amor, a la cual le destinó alrededor de 60 millones de pesos.

Según Batra, el Paisaje Agavero representa una excelente alternativa para la filmación con locaciones fuera de India.

"De 200 a 300 películas son filmadas en locaciones fuera de las sedes, que también implican mayores...

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