Creación de branding para la marca eddie jiménez bow ties en la ciudad de xalapa, 2016
| Autor | Dayana Padilla Vasquez - Edson Adair Jiménez Hernández |
| Cargo del Autor | Licenciada en Ciencias y Técnicas de la Comunicación y Maestra en Mercadotecnia por la Universidad de Xalapa - Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Euro Hispanoamericana |
| Páginas | 87- 126 |
Carl os Hernández
Rodríguez
Carlos García
Méndez
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“CREACION DE BRANDING PARA LA MARCA
EDDIE JIMENEZ BOW TIES EN LA CIUDAD DE
XALAPA, 2016”
Dayana Padilla Vasquez
Edson Adair Jiménez Hernández
Resumen
El documento que se presenta a continuación, parte de una
investigación documental que pretende aplicar los
conceptos fundamentales de la mercadotecnia
especializada a través del branding emocional en la
empresa de accesorios para caballero “Eddie Jiménez Bow
ties” de la ciudad de Xalapa. Durante el desarrollo del
trabajo, se tomarán los conceptos de mercadotecnia,
posicionamiento, reputación corporativa, branding y
fashion marketing con el propósito de generar un
diagnóstico y posteriormente crear un proyecto que
genere valor agregado de marca que lo distinga del
entorno comercial competitivo en el que hasta el momento
no ha resultado favorable.
Mtra. Dayana Padilla Vásquez, Licenciada en Cien cias y Técnicas de la
Comunicación y Maestra en Mercadotecnia por la Universidad de Xalapa,
docente de licenciatura, catedrática de Maestría en Mercadotecnia y Jefa de
escuela de Comunicación en la Universidad de Xalapa
Lic. Edson Adair Jiménez Hernández es Licenciado en Publicidad y Relaciones
Públicas por la Universidad Euro Hispanoamericana. CEO de la m arca Eddie
Jiménez Bow ties, Coordinador de Mercadotecnia del Grupo Editorial Sánchez
y la marca Antonio Apodaca Design; Docente universitario de las áreas de
Mercadotecnia, Publicidad y Relaciones Púbicas y Diseño de Modas.
Estudiante de la Maestría en Mercadotecnia por la Universidad de Xalapa.
(edsonjimenez1@gmail.com)
Gestión y Administraci ón del Conocimiento en la Investigación
Multidisciplinaria
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PALABRAS CLAVE
Mercadotecnia, posicionamiento, reputación corporativa,
branding, fashion marketing.
INTRODUCCIÓN
La marca es un elemento muy importante de toda pequeña,
mediana y gran empresa, ya que la imagen y personalidad
que ésta le dé, la hará identificarse de las demás, y colocarse
en el mercado con mayor o menor escala.
Todas las empresas, aunque no formulen, emiten
continuamente mensajes a su alrededor. La comunicación
corporativa es uno de los medios prioritarios más
utilizados para transmitir y manifestar su identidad,
mostrándola al público.
De acuerdo con el reporte anual de la Cámara Nacional de
Comercio en el año 2015, un porcentaje de las pequeñas y
medianas empresas en México no hacen un correcto uso de
marca y de todas las posibilidades de crecimiento que
vienen con la misma, dejando un espacio para los grandes
corporativos con un plan promocional más ambicioso y
restando competitividad en el mercado.
Y éste aumenta cuando se trata de las marcas de moda y
accesorios emergentes en el país, donde las grandes
departamentales multinacionales acaparan un gran
segmento de mercado por la mediana oferta y excesiva
demanda. Además de los planes estratégicos de branding,
creando una fidelidad a la compra de los productos,
restándole oportunidad de negocio a las empresas locales.
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Es el caso específico de la marca “Eddie Jiménez Bow ties”
en la ciudad de Xalapa, Veracruz donde la empresa
productora de accesorios para hombre, aún no cuenta con
las herramientas adecuadas para lograr los alcances
deseados.
Por lo cual, el desarrollo de este documento nos llevará de
la mano a comprender los aspectos teóricos de la propuesta
por realizar, partiendo con el desarrollo y planteamiento
del problema hasta el desglose técnico del mismo.
MERCADOTECNIA
En la actualidad, la mercadotecnia es una de las funciones
primordiales en el desarrollo de cualquier negocio y no se
puede concebir su crecimiento sin el pleno desarrollo de un
plan adecuado a las necesidades específicas de cada
mercado en el que se desarrolle la organización. Por ello,
el definirla es algo complejo, así que para comprender el
concepto se enlistan los siguientes conceptos:
“Sistema global de actividades de negocios proyectadas
para planear, establecer precio, promover y distribuir
bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales
y potenciales”. (STANTON, 2007, México, p. 15)
“Proceso social y administrativo mediante el cual las
personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y
quieren, creando productos y valores intercambiándolos
con terceros”. (KOTLER, 2008, México, p. 11)
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