Michael Porter estaba callado. Observaba, seguramente confundido como todos, el movimiento telúrico de Internet: ganancias extraordinarias frente a ganancias ordinarias; modelos de negocio frente a estrategias de negocio; audacia de novatos frente a experiencia del management. Mientras observaba, también era criticado por su modelo estratégico que francamente lucía obsoleto.
Se ubica entre el marketing de publicidad masiva, y la publicidad gratuita de boca en boca. Le llaman Marketing Viral porque se propaga y se multiplica como un virus. Se aprovecha de otras entidades para nutrirse y crece exponencialmente. El término suena a contagioso, y en eso justamente consiste su esencia
Descuidan trato directo con votantes. Advierten especialistas que la publicidad por sí misma no lleva al triunfo a un candidato; afirman que el contacto con los electores y el uso de otros medios es lo que favorece un mejor posicionamiento
Se ubica entre el marketing de publicidad masiva, y la publicidad gratuita de boca en boca. Le llaman marketing viral porque se propaga y se multiplica como un virus. Se aprovecha de otras entidades para nutrirse y crece exponencialmente. El término suena a contagioso, y en eso justamente consiste su esencia.
Una de las tácticas de los romanos cuando invadían a otros reinos era invitar a los caciques -hombres de poder- a la gran Roma a que conocieran su fuerza imperial, su forma de vida, así como a los políticos y, en particular, al Emperador
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El colmo del marketing es que tiene un problema de posicionamiento. La gente lo relaciona inmediatamente a publicidad o a investigación de mercados, y el mercadólogo estereotipado es un creativo que viste de negro, que sólo está pensando en hacer publicidad y gastar dinero
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